Mäter du rätt saker? Gästbloggning hos Åkestam Holst

Januari 2009
På reklambyrån Åkestam Holst utmärkta blogg skriver jag en gästpostning om varför varumärkestracking riskerar att vara bortkastad om man inte ser till att mäta rätt saker. Här är ett kort utdrag:

“För det första har du sannolikt ingen aning om frågorna i din tracking eller varumärkesundersökning är relevanta eller inte. Du kan givetvis gissa och lita på din magkänsla, om du tycker den är ett fulgott beslutsverktyg, eller fråga den som levererat undersökningen, men jag kan inte lova att något av alternativen kommer ge dig ett konkret svar. Risken är då att du i undersökning efter undersökning ställer fel frågor och därför inte får affärsmässigt relevanta svar.”

Läs resten av inlägget hos Åkestam Holst