Nu är vi äntligen igång med arbetet att utveckla 100-wattaren, här är en första teaser som beskriver upplägget:
Vårt arbete kan följas på Bloggen om Effekt.
Maj 2009
Jag sitter nu med i den nya “expertgruppen” som ska utveckla reklamtävlingen 100-wattaren. Läs mer hos Dagens Media, och följ arbetet på Bloggen om Effekt.
Övriga medlemmar i gruppen är Jan Brännström (planner, Carat Insight), Eva Fernvall (varumärkesdirektör, Apoteket), Magdalena Gerger (vd, Systembolaget), Dan Landin (planner, Åkestam.Holst), Magnus Wikner (marknadschef, ICA) och Johan Östlund (Business Director, DDB Stockholm).
Mars 2009
Den 30 Mars deltar jag i en paneldiskussion för att diskutera frågan “Lönar det sig att kommunicera?”. Paneldikussionen är en del av Guldäggsveckan.
Mer info om Guldägget finns här
Mars 2009
Den 11 Mars håller jag ett föredrag för SMUF (Sveriges MarknadsUndersökningsköpares Förening). Rubriken är “8 vanliga trackingmisstag”, och misstagen jag pratar om är dessa:
1. Irrelevanta frågor
2. Onyanserade frågor
3. Enbart funktionella associationer mäts - förnuft utan känsla
4. Det grundläggande konsumentbehovet glöms bort
5. Varumärkets kärnvärden ignoreras
6. Image och styrka kopplas inte samman
7. Prispremien ignoreras
8. Varumärkeskännedom är det viktigaste målen
Mer info om SMUF hittar du här.
Januari 2009
På reklambyrån Åkestam Holst utmärkta blogg skriver jag en gästpostning om varför varumärkestracking riskerar att vara bortkastad om man inte ser till att mäta rätt saker. Här är ett kort utdrag:
“För det första har du sannolikt ingen aning om frågorna i din tracking eller varumärkesundersökning är relevanta eller inte. Du kan givetvis gissa och lita på din magkänsla, om du tycker den är ett fulgott beslutsverktyg, eller fråga den som levererat undersökningen, men jag kan inte lova att något av alternativen kommer ge dig ett konkret svar. Risken är då att du i undersökning efter undersökning ställer fel frågor och därför inte får affärsmässigt relevanta svar.”
