substance

Ny studie av SUBSTANCE tillsammans med The Tomorrow Study: Ungas drivkrafter att vilja köpa och betala mer för varumärken kartlagda

admin — Mon, 08 Feb 2010 09:19:18 +0000

I samband med tävlingen ‘Brilliant Brands - Årets hetaste varumärke’ har SUBSTANCE genomfört en djupgående studie av vad som driver ungas vilja att köpa och betala mer för vissa varumärken. Bland annat visar studien att det inte alls behöver vara en bra idé att framstå som ungdomlig bara för att man riktar sig till unga människor, samt att reklam är en av de allra starkaste drivkrafterna för ett varumärkes prispremie.

Läs mer om tävlingen hos DN och Dagens Media. Om du vill veta mer om den generella studien, kontakta SUBSTANCE eller Karin Geiger på Tomorrow Story.

Kom in i matchen med ditt varumärke!

admin — Thu, 01 Oct 2009 12:30:18 +0000

Den 20 oktober håller jag ett föredrag tillsammans med Lars Källgren, varumärkesstrateg på Cabomba Brothers. Här kan du anmäla dig till föredraget:

“Banken vet inte om det. Din revisor vet inte om det. Risken finns att inte du vet om det, men rätt behandlat är ditt varumärke värt mer pengar än du tror. Vill du veta hur du förvandlar dolda värden till synliga tillgångar så ska du vara med den 20 oktober på seminariet som hålls i Kungliga Tennishallen i samband med If Stockholm Open. Förutom föreläsningen bjuder vi på tennis och mingel. Dock är antalet platser begränsat till 25 så först till kvarn… ”

“Köp 3, betala för 4!”

admin — Fri, 31 Jul 2009 14:54:40 +0000

JULI 2009
På Bloggen om effekt förs en öppen debatt kring affärseffekter av marknadskommunikation, hur de kan mätas, och hur man kan tävla i effekt. Jag har nu bidragit med ett inlägg som handlar om varumärkets prispremie.

Nedan följer ett utdrag, läs hela inlägget här.

“Att sälja 3 till priset av 2 är lätt, att sälja 3 till priset av 4 är svårare men alltså betydligt lönsammare. Därför förtjänar prispremien en alldeles egen, och mycket viktig, plats när vi pratar effekt.”

Nu har arbetet med 100-wattaren börjat!

admin — Wed, 20 May 2009 19:06:04 +0000

Nu är vi äntligen igång med arbetet att utveckla 100-wattaren, här är en första teaser som beskriver upplägget:

Vårt arbete kan följas på Bloggen om Effekt.

SUBSTANCE medlem i 100-wattarens nya expertgrupp

admin — Mon, 18 May 2009 13:12:42 +0000

Maj 2009
Jag sitter nu med i den nya “expertgruppen” som ska utveckla reklamtävlingen 100-wattaren. Läs mer hos Dagens Media, och följ arbetet på Bloggen om Effekt.

Övriga medlemmar i gruppen är Jan Brännström (planner, Carat Insight), Eva Fernvall (varumärkesdirektör, Apoteket), Magdalena Gerger (vd, Systembolaget), Dan Landin (planner, Åkestam.Holst), Magnus Wikner (marknadschef, ICA) och Johan Östlund (Business Director, DDB Stockholm).

Paneldiskussion under Guldäggsveckan

admin — Mon, 18 May 2009 13:12:24 +0000

Mars 2009
Den 30 Mars deltar jag i en paneldiskussion för att diskutera frågan “Lönar det sig att kommunicera?”. Paneldikussionen är en del av Guldäggsveckan.

Mer info om Guldägget finns här

Föredrag för Sveriges MarknadsUndersökningsköpares Förening

admin — Mon, 18 May 2009 13:11:56 +0000

Mars 2009
Den 11 Mars håller jag ett föredrag för SMUF (Sveriges MarknadsUndersökningsköpares Förening). Rubriken är “8 vanliga trackingmisstag”, och misstagen jag pratar om är dessa:

1. Irrelevanta frågor
2. Onyanserade frågor
3. Enbart funktionella associationer mäts - förnuft utan känsla
4. Det grundläggande konsumentbehovet glöms bort
5. Varumärkets kärnvärden ignoreras
6. Image och styrka kopplas inte samman
7. Prispremien ignoreras
8. Varumärkeskännedom är det viktigaste målen

Mer info om SMUF hittar du här.

Mäter du rätt saker? Gästbloggning hos Åkestam Holst

admin — Mon, 18 May 2009 13:11:23 +0000

Januari 2009
På reklambyrån Åkestam Holst utmärkta blogg skriver jag en gästpostning om varför varumärkestracking riskerar att vara bortkastad om man inte ser till att mäta rätt saker. Här är ett kort utdrag:

“För det första har du sannolikt ingen aning om frågorna i din tracking eller varumärkesundersökning är relevanta eller inte. Du kan givetvis gissa och lita på din magkänsla, om du tycker den är ett fulgott beslutsverktyg, eller fråga den som levererat undersökningen, men jag kan inte lova att något av alternativen kommer ge dig ett konkret svar. Risken är då att du i undersökning efter undersökning ställer fel frågor och därför inte får affärsmässigt relevanta svar.”

Läs resten av inlägget hos Åkestam Holst