I samband med tävlingen ‘Brilliant Brands - Årets hetaste varumärke’ har SUBSTANCE genomfört en djupgående studie av vad som driver ungas vilja att köpa och betala mer för vissa varumärken. Bland annat visar studien att det inte alls behöver vara en bra idé att framstå som ungdomlig bara för att man riktar sig till unga människor, samt att reklam är en av de allra starkaste drivkrafterna för ett varumärkes prispremie.
Den 20 oktober håller jag ett föredrag tillsammans med Lars Källgren, varumärkesstrateg på Cabomba Brothers. Här kan du anmäla dig till föredraget:
“Banken vet inte om det. Din revisor vet inte om det. Risken finns att inte du vet om det, men rätt behandlat är ditt varumärke värt mer pengar än du tror. Vill du veta hur du förvandlar dolda värden till synliga tillgångar så ska du vara med den 20 oktober på seminariet som hålls i Kungliga Tennishallen i samband med If Stockholm Open. Förutom föreläsningen bjuder vi på tennis och mingel. Dock är antalet platser begränsat till 25 så först till kvarn… ”
JULI 2009
På Bloggen om effekt förs en öppen debatt kring affärseffekter av marknadskommunikation, hur de kan mätas, och hur man kan tävla i effekt. Jag har nu bidragit med ett inlägg som handlar om varumärkets prispremie.
“Att sälja 3 till priset av 2 är lätt, att sälja 3 till priset av 4 är svårare men alltså betydligt lönsammare. Därför förtjänar prispremien en alldeles egen, och mycket viktig, plats när vi pratar effekt.”
Maj 2009
Jag sitter nu med i den nya “expertgruppen” som ska utveckla reklamtävlingen 100-wattaren. Läs mer hos Dagens Media, och följ arbetet på Bloggen om Effekt.
Övriga medlemmar i gruppen är Jan Brännström (planner, Carat Insight), Eva Fernvall (varumärkesdirektör, Apoteket), Magdalena Gerger (vd, Systembolaget), Dan Landin (planner, Åkestam.Holst), Magnus Wikner (marknadschef, ICA) och Johan Östlund (Business Director, DDB Stockholm).
Mars 2009
Den 30 Mars deltar jag i en paneldiskussion för att diskutera frågan “Lönar det sig att kommunicera?”. Paneldikussionen är en del av Guldäggsveckan.
Mars 2009
Den 11 Mars håller jag ett föredrag för SMUF (Sveriges MarknadsUndersökningsköpares Förening). Rubriken är “8 vanliga trackingmisstag”, och misstagen jag pratar om är dessa:
1. Irrelevanta frågor
2. Onyanserade frågor
3. Enbart funktionella associationer mäts - förnuft utan känsla
4. Det grundläggande konsumentbehovet glöms bort
5. Varumärkets kärnvärden ignoreras
6. Image och styrka kopplas inte samman
7. Prispremien ignoreras
8. Varumärkeskännedom är det viktigaste målen
Januari 2009
På reklambyrån Åkestam Holst utmärkta blogg skriver jag en gästpostning om varför varumärkestracking riskerar att vara bortkastad om man inte ser till att mäta rätt saker. Här är ett kort utdrag:
“För det första har du sannolikt ingen aning om frågorna i din tracking eller varumärkesundersökning är relevanta eller inte. Du kan givetvis gissa och lita på din magkänsla, om du tycker den är ett fulgott beslutsverktyg, eller fråga den som levererat undersökningen, men jag kan inte lova att något av alternativen kommer ge dig ett konkret svar. Risken är då att du i undersökning efter undersökning ställer fel frågor och därför inte får affärsmässigt relevanta svar.”
