Den 5 april höll Substance föredrag på Printdagen halvdags-seminarium om “Effektivare annonsering i print”. Smart Company har varit snälla nog att sammanfatta föredragen i punktform för er som inte var där, inklusive Substance dragning om “att slå hål på myterna om hur reklam och kommunikation verkligen fungerar.”
Bland övriga talare fanns bland annat utmärkte Dr. Niclas Öhman från Nepa.
Micco Grönholm, som driver Sveriges bästa marknadsföringsblogg The Brand-Man och till vardags finns på reklambyrån Pyramid, har skrivit ett blogginlägg om varför han gillar undersökningsmetoder som inte bara förlitar sig på vad människor säger. Förutom att Micco glädjande nog lyfter fram Substance analysmodell- och metoder som ett exempel på bra undersökningar har han även skrivet bra om antropologiska och etnografiska metoder, som också är ett utmärkt sätt att komma närmare sanningen bakom våra köp- och konsumtionsbeteeenden.
Under september har Substance varit på en mini-föredragsturné, tillsammans med Mats Rönne. Postens DR-Akademin arrangerade och turnén stannade till i Stockholm, Malmö och Göteborg. Ämnet har varit effekt och effektivitet i marknadsföring, och ambitionen att slå hål på en del vanligt förekommande myter om hur reklam och kommunikation fungerar. Carin Ivrell på Posten rapporterar här.
14 september / Stockholm / DR-akademin: “Så undviker du de vanligaste misstagen när du mäter och utvärderar din marknadsföring”. Tillsammans med Mats Rönne.
23 september / Malmö / DR-akademin: “Så undviker du de vanligaste misstagen när du mäter och utvärderar din marknadsföring”. Tillsammans med Mats Rönne.
28 september / Lund / EFL: “De senaste trenderna inom marknasföring”.
30 september / Göteborg / DR-akademin: “Så undviker du de vanligaste misstagen när du mäter och utvärderar din marknadsföring”. Tillsammans med Mats Rönne.
22 oktober / Stockholm / Pyramid Communication’s varumärkesseminarium på Stockholm Open.
8 december / Stockholm / Handelshögskolan
17 december / Stockholm / Berghs School of Communication
I samband med tävlingen ‘Brilliant Brands - Årets hetaste varumärke’ har Substance genomfört en djupgående studie av vad som driver ungas vilja att köpa och betala mer för vissa varumärken. Bland annat visar studien att det inte alls behöver vara en bra idé att framstå som ungdomlig bara för att man riktar sig till unga människor, samt att reklam är en av de allra starkaste drivkrafterna för ett varumärkes prispremie.
Den 20 oktober håller jag ett föredrag tillsammans med Lars Källgren, varumärkesstrateg på Cabomba Brothers. Här kan du anmäla dig till föredraget:
“Banken vet inte om det. Din revisor vet inte om det. Risken finns att inte du vet om det, men rätt behandlat är ditt varumärke värt mer pengar än du tror. Vill du veta hur du förvandlar dolda värden till synliga tillgångar så ska du vara med den 20 oktober på seminariet som hålls i Kungliga Tennishallen i samband med If Stockholm Open. Förutom föreläsningen bjuder vi på tennis och mingel. Dock är antalet platser begränsat till 25 så först till kvarn… ”
JULI 2009
På Bloggen om effekt förs en öppen debatt kring affärseffekter av marknadskommunikation, hur de kan mätas, och hur man kan tävla i effekt. Jag har nu bidragit med ett inlägg som handlar om varumärkets prispremie.
“Att sälja 3 till priset av 2 är lätt, att sälja 3 till priset av 4 är svårare men alltså betydligt lönsammare. Därför förtjänar prispremien en alldeles egen, och mycket viktig, plats när vi pratar effekt.”
Maj 2009
Jag sitter nu med i den nya “expertgruppen” som ska utveckla reklamtävlingen 100-wattaren. Läs mer hos Dagens Media, och följ arbetet på Bloggen om Effekt.
Övriga medlemmar i gruppen är Jan Brännström (planner, Carat Insight), Eva Fernvall (varumärkesdirektör, Apoteket), Magdalena Gerger (vd, Systembolaget), Dan Landin (planner, Åkestam.Holst), Magnus Wikner (marknadschef, ICA) och Johan Östlund (Business Director, DDB Stockholm).
Mars 2009
Den 30 Mars deltar jag i en paneldiskussion för att diskutera frågan “Lönar det sig att kommunicera?”. Paneldikussionen är en del av Guldäggsveckan.
